傳播需求：

－深圳交通(tōng)運輸委員(yuán)會(huì)約談5家(jiā)網約車(chē)平台，發現(xiàn)3086位司機(≤jī)有(yǒu)犯罪前科(kē)，其中無一(yī)位神州專車(chē)司機(jī)。此事(shì)可(kě)極大(dà)提升品牌美(měi)譽度，需要‌(yào)對(duì)外(wài)傳播

傳播策略：

－ 傳統媒體(tǐ)權威背書(shū)（在廣深5家(jiā)最主流的(de)官方媒體(tǐ)頭版，刊登形象廣告）

－ 新媒體(tǐ)做(zuò)二次傳播（微(wēi)博+微(wēi)信），利用(yòng)神州在5家(jiā)媒體(tǐ)做(zuò)廣告的(de)α行(xíng)為(wèi)，帶出深圳交通(tōng)運輸委員(yuán)會(huì)的(de)調查結果

傳播效果：

－ 官方媒體(tǐ)背書(shū)，成功塑造正面口碑形象

－ 形成話(huà)題熱(rè)度，在新媒體(tǐ)上(shàng)成功擴散了(le)一(yī)個(gè)官方調查結果