傳播需求：東(dōng)方衛視(shì)開(kāi)播講述婦産科(kē)醫(yī)患故事(shì)的(de)高(gā o)品質紀錄片《生(shēng)門(mén)》，希望得(de)到(dào)廣泛關注，并帶來(lái)收視(shì)熱(rè)潮

傳播效果：

— 成功塑造典型人(rén)物(wù)“産科(kē)女(nǚ)醫(yī)生(shēng)毛豔紅(hóng)”，獲得(de)200萬閱讀(dú)量

— 微(wēi)博話(huà)題閱讀(dú)數(shù)達2178.7萬人(rén)次、1.3萬條討(tǎo)論；

— 5150餘家(jiā)微(wēi)信公衆号參與討(tǎo)論，累計(jì)閱讀(dú)數(shù)2715萬人(rén)次，51篇文(wén)章(zhāng)閱'讀(dú)數(shù)超過10萬＋；

— 開(kāi)播後在52城(chéng)收視(shì)率高(gāo)居全國(guó)同時(shí)段第2位

傳播策略：

— 開(kāi)播初期，利用(yòng)上(shàng)海(hǎi)本地(dì)微(wēi)信号引≈爆，抛出紀錄片亮(liàng)點

— 其他(tā)官方媒體(tǐ)和(hé)自(zì)媒體(tǐ)跟進傳播，覆蓋更廣泛受衆，制(zhì)造話(huà₹)題性3個(gè)月(yuè)周期，初期引爆+亮(liàng)點放(fàng)大(dà)

— 垂直類媒體(tǐ)跟進傳播（醫(yī)療類），将話(huà)題引向專業(yè)性討(tǎo)論